农夫山泉因舆论风波遭遇全民抵制，娃哈哈借机崛起

近期，农夫山泉因一系列舆论事件受到了全民的广泛抵制。与此同时，娃哈哈则借此机会实现了销售额和股价的大幅上升。

事情的起因源于一则常州某711便利店停售农夫山泉的公告。该公告指责农夫山泉“媚日”，引发了广泛关注。尽管江苏7-Eleven官方澄清表示，这仅是个别门店员工的个人行为，但舆论对农夫山泉的质疑并未平息。

在这场舆论风波中，农夫山泉被指责其商业行为、产品包装设计、钟墅子国籍等问题。一些消费者甚至认为，农夫山泉不仅仅是娃哈哈的竞争对手，而是站在了民族的对立面。

与此同时，娃哈哈的销售额和股价逆势上涨。从2月25日至3月10日，娃哈哈抖音官方旗舰店粉丝数从40万涨至555万，销售额也在短短十几天内暴涨。

农夫山泉的销售额和股价则呈现出愁云惨淡的景象。据数据显示，农夫山泉全国线下销售额近半月前有所下滑，3月10日，瓶装水销量相较于舆论发酵前的2月25日下滑约22%，即饮茶则下滑10%。自2月28日以来，农夫山泉股价下跌6%，市值蒸发近300亿港元。

这一事件反映了品牌在舆论场上的脆弱性。过去一年，农夫山泉的大起大落令业内人士感到困惑。而娃哈哈则在这场舆论风波中成为了民族品牌的象征，实现了业绩的飞跃。

然而，品牌的发展并非一帆风顺。李宁曾在2018年凭借“中国李宁”卫衣亮相纽约时装周，成为国潮品牌的鼻祖。然而，2022年的“大佐事件”却让李宁的口碑一夜骤变。

在消费情绪低迷的当下，品牌好感度低的李宁显然不是讨喜的那一个。对于娃哈哈来说，突如其来的流量也并非一定是幸运。过去被消费者爱过的品牌，更懂得突如其来的流量是善变的。

品牌的发展离不开消费者的支持，但消费情绪只是暂时的。好用的产品、合适的价格才是消费者亘古不变的追求。品牌的“造神”与“杀神”，往往只在每个人的几句好评与坏评之间。而农夫山泉的遭遇，也提醒着其他品牌在舆论场上时刻保持警惕。

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